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    甩美兩條街 中國消費能力引全球關注

    2017-11-13 15:55 來源:現貨瀝青網 股票頻道 作者:鄭建平
      現貨瀝青網訊(11月13日)
           前兩天雙十一又一次引起了一股狂潮,截至11月11日至今,天貓“雙十一”創下了1682.69億人民幣(約合254億美元)的銷售額,中國人的驚人消費能力也引起了全球的關注。我們不妨將“雙11”與美國的購物節做個對比。
     
      美國也有兩個購物節:“黑色星期五”和“網絡星期一”。前者為感恩節后的一天,“網絡星期一”是黑色星期五過后的第一個周一。
     
      今年的“雙11”銷售額為254億美元,而2016年美國兩個購物節期間的4天內(2016年11月25-28日),總銷售額也不過128億美元,只有“雙11”的一半。
     
      據Adobe Digital Insides數據顯示,2016年“黑色星期五”和“網絡星期一”當天的銷售額更是只有52和34.5億美元,兩者相加也只有“雙十一”的三分之一。
     
      “雙11”的影響力也已經逐漸傳播到國外,今年“雙11”中,參與優惠活動的品牌有40%來自中國以外。
     
      在接受時裝商業評論(BOF)采訪時,NPD集團零售分析師Marshal Cohen表示,“雙11”代表的商機更大,因為西方的人們還不那么熟悉這個節日,品牌還沒有最大限度地發揮自己在國際市場上的潛力。
     
      研究機構Forrester表示,除了在中國,東南亞許多國家也推出了自己的光棍節促銷活動,阿里巴巴在東南亞的子公司來贊達(Lazada)就是一個例子。
     
      去年4月,阿里巴巴以10億美元收購來贊達,打入新加坡、馬來西亞等東南亞國家的電商市場。
     
      關于“黑色星期五”,零售研究機構與咨詢公司Columino董事總經理Neil Saunders表示多數零售商全年都打折,所以“黑五”就不那么有吸引力了,買家沒必要聚集在當天購買,因此“黑五”現在的增長非常低。
     
      相反,提及“雙十一”時,Saunders表示其有很高的增長機會,并且年復一年地做大做強,對零售商很有吸引力。
     
      不過,“黑五”也正在發生轉變,從實體店消費逐漸轉向“網購”。據RetailNext數據顯示,2016年“黑五”當天到實體店消費的人數下降了11%,銷售額下降了10%,但移動端銷售額的占比則越來越高,2016年“黑五”的在線零售額同比增長18%。

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